LET OP! AAN DEZE SITE WORDT MOMENTEEL GEWERKT!

Dirigeren, een vorm van leiderschap (4)

In dit inmiddels legendarische filmfragment, afkomstig van een documentaire van Frank Scheffer (misschien wel de beste filmer van het land als het gaat om muziekdocumentaires), zien we een knap staaltje leiderschap. Plaats van handeling: het Concertgebouw, ergens eind jaren negentig. Tijdens het lunchconcert zet chef-dirigent Ricardo Chailly de openingsmaten van het pianoconcert in d van Mozart in. Op dat moment realiseert soliste Maria Joao Pires tot haar ontzetting dat ze het verkeerde concert heeft voorbereid. Stoppen is voor Chailly geen optie, the show must go on. Pires is bijna verlamd van schrik. ‘Je kunt het!’ roept hij haar toe terwijl hij ondertussen door dirigeert. Pires herpakt zich, mede door het vertrouwen dat Chailly haar geeft als leider in deze penibele situatie. Dan komt het moment dat Pires moet inzetten…

Meer afleveringen van “Dirigeren, een vorm van leiderschap”: Benjamin Zander, Italy Talgram en de workshop met dirigent Robert Nierenberg en deze TED-talk van Charles Hazlewood.

Straatviolist 2.0

Straatmuzikant Bryson Andres tovert met een electrische viool en een echobox:

Klassieke muziek in commercials

Je hebt van die mensen die gruwelen van klassieke muziek in reclamefilmpjes. Zulke mensen vinden het heiligschennis dat ‘hoge’ cultuur wordt ingezet voor profane zaken als het verkopen van auto’s of het aanprijzen van smartphones.

Ik herinner me een tv-uitzending begin jaren ’90, waarin Han Reiziger de ‘serieuze’ componist Konrad Boehmer confronteerde met een reclamefilmpje waarin klassieke muziek was gebruikt. Om welke reclame en om welke muziek het ging weet ik helaas niet meer, maar wat indruk maakte was de tirade van rood aangelopen Boehmer. Zoiets onbeschofts, klassieke muziek in een commercial! Vermakelijke televisie.

Natuurlijk begrijp ik best dat muziekliefhebbers (ondergetekende incluis) hun geliefde cultuur in bescherming willen nemen. Ze willen niet dat de verkeerde conditionering plaatsvindt. Ze willen niet dat hun arcadische visioen bij een pianosonate van Mozart wordt vertroebeld door, pakweg, het beeld van de nieuwe Hyundai Sonata. Als marketeer en psycholoog van de koude grond denk ik dat tegenstanders het onprettig vinden als de muziek waarmee zij hun persoonlijkheid – hun eigen ‘merk’ – willen laden gebruikt wordt voor minder hoogstaande, commerciële doeleinden. Ach ja…

Hoe het ook zij, goede muziek blijft gewoon goede muziek. Onder alle omstandigheden.

Hieronder een drie voorbeelden van klassieke muziek gebruikt in commercials voor auto’s.

Audi R8 – Jeux d’Eaux van Ravel

Hyundai Sonata – langzame deel uit Sonate in Bes KV570 van Mozart

Nissan Juke – uit: Die Walküren: Walkürenritt van Wagner

Mooie muziekdocu: Pickin’& Trimmin’

Elke zaterdag, zo rond het middaguur leggen de bejaarde hairstylisten van de Barbershop in Drexel, North Carolina hun schaar en kam weg en grijpen ze hun instrumenten om uren te jammen in authentieke bluegrass stijl. Mooi onderwerp voor een documentaire! Kijk en geniet van Pickin’& Trimmin’:

Pickin’ & Trimmin’ from Matt Morris on Vimeo.

Leuke animatie van het Lisztconcours

Op 22 oktober werd Franz Liszt 200 jaar. Om dit heugelijke feit te vieren liet het eveneens jubilerende Lisztconcours (25 jaar) deze grappige en informatieve animatie maken:

Dirigeren, een vorm van leiderschap (3)

Weer een mooi TED-filmpje over leiderschap en dirigeren. Na de prachtige presentaties van Benjamin Zander, Italy Talgram en de workshop met dirigent Robert Nierenberg waar ik eerder over schreef werd ik dit keer geraakt door dirigent Charles Hazlewood. Hij gaat in op een essentieel onderdeel van muziekmaken (en leiding geven): wederzijds vertrouwen.

† Steve Jobs (1955-2011)

Steve Jobs is dood. Ongetwijfeld was hij de meest visionaire ondernemer van de laatste twee decennia. Zowel met Apple als met Pixar zette hij een nieuwe standaard, op het gebied van productdesign en zeker op het vlak van marketing. Maar gadgets en computers raken snel verouderd. En ook de prachtige Pixarfilms zijn waarschijnlijk maar beperkt houdbaar. Er komt een dag waarop niemand meer weet waarom Steve Jobs zo belangrijk was. Maar wat nooit aan relevantie zal inboeten is de boodschap in Steve’s indrukwekkende speech uit 2005, waarin hij de jonge studenten van Stanford University een hart onder de riem steekt:

Mooie case: Dortmund Konzertmilch

Het verhaal: In Dortmund staat een moderne concertzaal (goede website ook!) en komen beste artiesten ter wereld om concerten te geven. Maar een garantie voor volle zalen is dat allerminst, zeker omdat de bevolking in Dortmund weinig interesse heeft voor klassieke muziek. Reclamebureau Jung von Matt/Elbe ontwikkelde een prachtige campagne met als uitgangspunt het (vermeend) positieve effect dat klassieke muziek heeft op de smaak van koemelk. Men liet de melkkoeien naar klassieke muziek luisteren en verkocht deze melk in Dortmund bij geselecteerde winkels in speciale verpakking onder een nieuw ‘premium’ zuivelmerk: Konzertmilch Dortmund.

Resultaat: veel media aandacht en betere verkoopresultaten. Volgens de makers van de campagne trok deze actie veel nieuw publiek in de zaal, was er sprake van een stijging in de abonnementsverkoop van 19% en steeg de gemiddelde zaalbezetting naar 72%. De melk bleek een schot in de roos en kan nu zelfs met een kleine winst verkocht worden!

Geslaagde guerillamarketing van Zeeman op A’dam Fashion week

Eerder schreef ik al over de geslaagde guerilla-actie van Heineken tijdens de Champions League wedstrijd AC Milan – Real Madrid, nu een ander staaltje geslaagde guerillamarketing van textielboer Zeeman tijdens de Amsterdam Fashion Week.

Kevin Spacey over ‘the importance of the Arts’

Acteur en oscarwinnaar Kevin Spacey (fenomenaal in American Beauty) legt nog eens uit waarom de kunsten net zo belangrijk in de samenleving zijn als bijvoorbeeld gezondheidszorg of veiligheid.

Visit msnbc.com for breaking news, world news, and news about the economy